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分析2017年我国净水器行业市场现状

2018-11-13 17:44:14 马可波罗净水机

    近年来,随着净水器的日益普及,净水器市场竞争日趋激烈。而净水器企业为了在竞争者中取得优势地位,都在积极摸索新的营销模式,加上在互联网的带动下,净水器行业的销售渠道日趋多元化。那么如今的净水器市场现状是怎么样的呢?

    卖场经营:成本高依赖性强

    近几年,净水器销售渠道还是集中在卖场,具有一定实力和口碑的净水器企业加快了进驻大型卖场的速度。有业内人士认为:品牌净水器选择在品牌卖场内开设门店,一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。但随着卖场租金越来越高,卖场不断开店,原材料、物流成本也在不断增长。水涨船高,带来的是净水器行业渠道的高成本。在净水器和卖场的关系中,企业不免有几份依赖的无奈。

    自营店:经济、人力成本加大

    近年来,越来越多的净水器企业将发展的重心放在独立店的经营与管理上。某净水器品牌董事长表示:“标准专卖店一是提升服务的平台,二是通过统一价格体系约束各门店的不良行为。通过统一体系的品质保障,售后服务的统一标准,以及公众共同关注、监督,这就是我们要打造的专卖店模式。”

    其实,自营店模式机遇与调整并存,自营店的发展像是一把双刃剑,自营店渠道的经济、人力成本也将成为考验企业发展的重要因素。当今社会,一个门店需要的人力成本也在增加。同样,对每一家专卖店的扶持、培训也是成本的重要投入。单位数量的成本变高,单位销售的费用变高,似乎成为渠道恶性循环。

    电商渠道:利弊参半

    很多净水器企业开始试水电商渠道,可是目前谁也没有摸索出一条适合发展的方法与模式。净水器的网上销售困难太多,首先,产品本身,线上线下产品做产品价格区别的代价非常重,即便想开辟网上专供的产品,产品生产线、专销模式、物流仓储,风险非常大。第二,价格,现有产品拿到网上销售,线下线上的产品价格体系难操作。