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消费升级驱动 净水器行业大有可为

2018-11-13 17:43:09 马可波罗净水机

水安全问题堪忧,净水器热度高涨:

随着人们收入水平的提升、消费倾向的高涨和健康素养的增强,人们的健康意识越来越强。另一方面,我国水体的水质问题突出,在这种情况下,很多人逐渐开始将健康安全饮用水诉诸于家用净水器,家用净水器的关注度不断升温。从百度搜索指数来看,自2011年以来净水器搜索热度不断攀升,增速居高不下,净水器的搜索热度要明显高于其他家用小家电;从销量来看,净水器销售量稳步上升,2016年已有1451万台的销售量。

行业标准趋于完善,政策利好行业发展:

2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见》出台,净水器被列入绿色消费名单,这是国务院第一次提及净水器,而且还是以国务院公告文件的方式进行体现。2016年4月,《水效领跑者行动实施方案》发布,《反渗透净水机水效限定值及水效等级》于同年6月报批。这两个文件的相继出台利好拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业,并且对整治行业乱象有一定的作用。政策和标准的出台利好净水器行业的发展。

净水器行业渗透率低,潜力巨大:

目前,美国、日本等国家以及中国台湾地区的家用净水普及率已经超过了70%,而我国内地家庭净水机拥有率目前平均还不到10%。随着我国居民生活水平的提高和对用水安全的重视程度加深,国内家用净水机市场有较大的增长空间。预计到2020年,净水器行业的市场规模将超千亿。

参与者众多,品牌集中度有望提升:

现在我国净水器市场参与者众多,随着净水器行业标准、体制的健全,我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌,一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继,一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地,市场品牌集中度将逐步提高。从消费者角度,消费者更关注净水器的售后服务、品牌和净水效果,在这一方面,一些原本有销售渠道、品牌,并且研发能力强的传统家电企业优势明显。